服务案例：一物一码技术助力纽派构建防伪溯源防窜货体系

服务提供方： 一物一码科技（广州）有限公司
合作客户： 新西兰纽派（UNIYOU）

客户公司简介：新西兰纽派

新西兰纽派（UNIYOU）是新西兰纽派健康食品有限公司（NewZealandUNIYOUHealthGroupLimited）旗下的专业营养品品牌，总部位于新西兰最大的城市——奥克兰。品牌由新西兰知名的GMP资质制药厂联合打造，依托新西兰得天独厚的乳品奶源和世界一流的技术优势，在全球婴童乳品行业中发挥着重要影响力。

纽派自2009年进入中国市场，由深圳优之优贸易有限公司负责中国区域的营销服务。品牌一直秉持“纯营养”的原则，专注于母婴营养品的研发和生产，立志将天然、健康的营养品和高品质的营养服务惠及千家万户。随着全民健康理念的普及，纽派产品品类逐步全家化，涵盖免疫营养、骨骼营养、肠道营养、大脑营养等方面，深受消费者的欢迎和认可。

纽派主营产品包括纽派活性免疫球蛋白乳铁蛋白调制乳粉、纽派DHA藻油、纽派益生菌滴液、纽派复合酶、纽派高高®高钙初乳碱性蛋白牛乳片、纽派婴幼儿辅食营养补充品、纽派乳清蛋白粉、纽派维生素D3、纽派酸性乳糖酶滴剂等。其中，纽派活性免疫球蛋白凭借“5种活性免疫球蛋白+乳铁蛋白”的科学配方，一上市即成爆品，消费者复购率高达98%。

在市场布局方面，纽派已覆盖全国31个省、256座城市的5000多家母婴门店，同时进驻全国重点城市三甲医院等OTC渠道，以及华润Ole’、BLT、久光、伊藤洋华堂、天虹、北京SKP等近300家超大型高端商超及购物中心。凭借卓越的产品品质和品牌影响力，纽派在2024年荣获NHNE营养星球大赏「年度影响力品牌银奖」。

客户项目简介：防伪溯源防窜货系统建设

项目背景与挑战

作为深耕中国市场十余年的新西兰专业营养品品牌，纽派凭借差异化的产品配方和过硬的品质赢得了广泛的市场认可。然而，随着品牌影响力的持续扩大和销售网络的日益复杂，纽派面临着多重挑战。

一是渠道窜货问题严重。 纽派的产品覆盖全国31个省、256座城市的5000多家母婴门店，以及OTC渠道和高端商超系统。复杂的渠道网络使得窜货现象难以避免，跨区域窜货严重扰乱市场价格体系，损害合规经销商和门店的利益。纽派深知这一问题的重要性，明确提出“向一切窜货行为宣战，在价格管控上雷霆出击，切实维护渠道合作伙伴的利益”。

二是产品防伪需求迫切。 作为直接关系到婴幼儿健康的营养品品牌，纽派产品（如活性免疫球蛋白、DHA藻油等）的假冒伪劣问题不仅损害品牌声誉，更可能对消费者健康造成严重危害。品牌需要有效的防伪手段，让消费者能够轻松辨别产品真伪，保障使用安全。

三是消费者信任建设需求。 消费者对进口营养品的来源、质量、安全性日益关注。纽派作为新西兰原装进口品牌，依托新西兰优质的奶源和GMP制药厂的生产标准，这些品质优势需要通过有效的溯源手段传递给消费者。

四是质量追溯能力提升需求。 纽派作为注重品质的品牌，一直强调“建立质量安全事故主动报告制度，严格落实质量安全责任追究制度，完善产品质量追溯体系，及时解决消费者的质量投诉”。传统的批次管理方式难以满足精细化的追溯要求。

解决方案：一物一码空码赋值技术赋能

为破解上述难题，纽派携手一物一码科技（广州）有限公司，引入了一物一码防伪溯源防窜货系统。该系统采用先进的空码赋值技术，为纽派出厂的每一盒产品赋予唯一的身份二维码，实现“一物一码”的精细化管理。

1. 一物一码防伪系统：守护品牌声誉与消费者安全

针对纽派活性免疫球蛋白、DHA藻油、益生菌滴液等核心产品，一物一码科技为其部署了专业的防伪解决方案：

• 唯一身份认证：为每一盒纽派产品生成唯一的加密防伪二维码，该码具有唯一性和不可复制性，无法批量生成仿冒，确保每一件产品都有据可查。

• 多层级防伪技术：结合二维码加密算法与物理防伪技术，确保防伪标签难以伪造。消费者只需扫描包装上的二维码，即可快速验证产品真伪，查询结果清晰明了。

• 消费者安全保障：扫码验证功能帮助消费者在购买时快速辨别真伪，避免使用假冒产品带来的健康风险，切实保障消费者权益。

2. 一物一码溯源系统：传递品质价值

纽派作为新西兰原装进口品牌，其产品由新西兰GMP资质制药厂联合研发生产，依托新西兰得天独厚的乳品奶源和世界一流的技术优势。溯源系统将这些品质优势有效传递给消费者：

• 全链路信息追溯：系统记录产品从新西兰生产到中国销售的全流程信息，包括生产厂家、生产日期、批次号、原产地证明、质检报告、进口报关单、流通路径等关键数据，实现“来源可查、去向可追、责任可究”。

• 透明化品质展示：消费者扫码即可查看产品的完整溯源档案，直观感受纽派对产品品质的严格把控。正如纽派品牌理念所倡导的“纯营养”原则，溯源系统让产品的“纯净”看得见，增强购买信心和品牌信任度。

• 数据化管理：通过溯源系统，企业可实现对生产批次、原料库存、成品出库等环节的数字化管理，提升内部运营效率和合规管理水平，切实履行纽派“完善产品质量追溯体系”的承诺。

3. 一物一码防窜货系统：规范市场秩序

针对纽派复杂的销售网络——覆盖全国31个省、256座城市、5000多家母婴门店、近300家高端商超以及OTC渠道，一物一码科技为其部署了全面的防窜货管控体系：

• 产线赋码与数据关联：在产品进入中国市场后的赋码环节（或在新西兰生产端预赋码），为每一盒产品建立唯一的身份编码，并与外箱码等多级包装进行数据关联。从仓储入库到渠道发货，全程数据自动采集上传，确保流向信息的准确性和完整性。

• 货物流向追踪：产品出库时，系统自动绑定货物流向区域及具体经销商（如华东区、华南区、某省份代理商、某连锁母婴系统等）。系统后台实时监控扫码数据，一旦发现某件产品的销售区域与预设流向不一致，将自动触发窜货预警。

• 渠道透明化管控：企业可实时掌握各经销商、各渠道的库存状态和销售状况，精准追踪产品流向，有效遏制窜货行为。这正契合纽派“向一切窜货行为宣战，在价格管控上雷霆出击”的市场策略，切实维护了市场价格体系和渠道秩序，给予渠道合作伙伴足够的信心。

4. 空码赋值技术的核心优势

本项目采用的一物一码空码赋值技术，相比传统赋码方式具有显著优势：

• 灵活性强：码值可动态生成，支持根据业务发展需要灵活调整策略，适应纽派不断丰富的产品线和多元化的渠道布局。

• 营销整合潜力：防伪溯源码同时也是品牌与消费者的连接入口，为后续的扫码互动、健康知识传播、会员服务等预留了扩展空间。纽派一直注重与消费者的沟通，定期举办妈妈班活动、公益直播科普等，一物一码系统可成为这些互动活动的线上入口。

• 数据支撑能力：通过消费者扫码数据的回流，为纽派的市场策略和质量管控提供精准的数据支撑，助力品牌更好地理解消费者需求。

项目实施成果

1. 渠道秩序显著规范，窜货行为有效遏制

防窜货系统的部署，实现了对纽派全国5000多家母婴门店、近300家高端商超及OTC渠道的精准货物流向监控。异常扫码预警机制帮助企业及时掌握市场动态，有效遏制了跨区域窜货行为，保护了合规经销商和门店的利益，维护了健康的市场价格体系。

这充分践行了纽派“切实维护渠道合作伙伴的利益，给予渠道足够的信心”的市场承诺，为品牌与渠道伙伴的长期共赢奠定了坚实基础。

2. 品牌信誉和消费者安全有效保障

一物一码防伪系统上线后，消费者可通过扫码快速验证产品真伪，有效遏制了假冒伪劣产品对品牌声誉的损害和对消费者健康的潜在威胁。纽派作为2024NHNE营养星球大赏「年度影响力品牌银奖」得主，通过防伪系统进一步巩固了品牌形象。

3. 产品质量透明可信，消费者信任度提升

溯源系统将纽派的新西兰原产地优势、GMP制药厂生产标准、严格的质检流程等信息直观呈现给消费者。消费者在购买时通过扫码即可了解产品从新西兰牧场到中国消费者的全过程，增强了购买信心和品牌认同感。纽派活性免疫球蛋白高达98%的消费者复购率，在溯源系统的加持下有望进一步提升。

4. 企业内部管理优化

一物一码系统的上线，推动了纽派内部管理的数字化升级。生产批次、原料来源、产品流向等数据实现系统化管理，提升了运营效率和合规管理水平。这正契合纽派“建立质量安全事故主动报告制度，严格落实质量安全责任追究制度，完善产品质量追溯体系”的质量管理方针。

5. 消费者互动与数据沉淀

一物一码系统打通了线上线下渠道，消费者扫码验证真伪和查看溯源信息的过程中，也为品牌带来了流量和关注。纽派一直注重与消费者的深度互动，定期举办妈妈班活动、营养知识讲座、公益直播科普等。扫码入口成为这些线下活动的线上延伸，消费者扫码后可以了解活动信息、观看科普内容、参与互动问答，增强了品牌粘性。

同时，通过扫码关注品牌官方平台，纽派逐步沉淀了用户数据，为后续的二次营销和会员运营奠定了基础。

6. 数据驱动市场决策

通过对扫码回流数据的分析，纽派能够更精准地掌握不同区域、不同产品的市场表现，为产品研发、渠道管理和营销策略调整提供数据支撑。例如，可以分析哪些区域的消费者对活性免疫球蛋白产品关注度更高，哪些渠道的扫码率更高等，从而优化资源投放策略。

结语

此次合作是新西兰专业营养品品牌与一物一码技术深度融合的典范案例。通过引入一物一码防伪溯源防窜货系统，纽派不仅有效解决了渠道窜货、品牌保护和质量溯源的核心痛点，更以空码赋值技术为纽带，打通了与消费者直接沟通的桥梁。

自2009年进入中国市场以来，纽派始终秉持“纯营养”的原则，专注于为消费者提供专业、健康、安全的营养品。通过与一物一码科技（广州）有限公司的合作，这家拥有新西兰纯净基因的营养品品牌正以数字化手段强化品质保障，稳步推进线上线下渠道协同经营，向着“打造值得信赖的营养品核心品牌”的愿景不断前行。