宜品集团
服务案例：一物一码技术助力宜品集团构建防伪溯源防窜货体系
服务提供方： 一物一码科技（广州）有限公司
合作客户： 宜品集团（宜品乳业）
客户公司简介：宜品集团
宜品集团（宜品乳业）创立于1956年，具有60余年专业的乳品生产历史，是中国最早的奶粉企业之一。总部位于山东省青岛市，是一家集“牧草种植、牧场养殖、产品研发、产品加工、实验检测、终端销售、客户服务”于一体的全产业链跨国集团公司。
作为全球领先的乳制品及高端营养品制造商，宜品集团旗下拥有全资、控股公司20余家，包括国内外全资生产基地8家（国内4家，西班牙、韩国各2家）、20000公顷有机农产品种植基地（俄罗斯）、国家级奶山羊种羊场。集团形成了“一个运营中心、一个科技创新中心、两大黄金牧场、八大生产基地、六大品牌体系”的国际化产业布局。
宜品奶粉连续多年蝉联世界食品品质评鉴大会超金奖、金奖；2018年宜品乳业成为中国航天事业合作伙伴。旗下蓓康僖羊奶粉系列连续获得国际乳品创新大奖，比肩国际最优秀奶粉品牌。宜品集团正以品质驱动品牌建设，推动全球化战略落地，向着“成为全球最值得信赖的有机营养乳品企业”的愿景不断前行。
客户项目简介：防伪溯源防窜货系统建设
项目背景与挑战
作为拥有60余年历史的民族乳企，宜品集团凭借卓越的产品品质和全产业链布局，在婴幼儿配方奶粉、儿童及成人奶粉、特医食品等领域赢得了广泛的市场认可。然而，随着品牌影响力的不断扩大和销售网络的日益复杂，宜品集团面临着多重挑战。
一是区域窜货问题严重。 奶粉行业历来是窜货乱价的重灾区。跨区域窜货行为严重扰乱市场价格体系，损害合规经销商和门店的利益，影响渠道秩序的稳定。
二是产品防伪需求迫切。 作为直接关系到婴幼儿健康的食品品类，奶粉产品的假冒伪劣问题不仅损害品牌声誉，更可能对消费者健康造成严重危害。品牌需要有效的防伪手段，让消费者能够轻松辨别产品真伪。
三是消费者信任建设需求。 消费者对奶粉产品的来源、质量、安全性日益关注，宜品集团在国内外拥有多个黄金牧场和现代化生产基地，这些品质优势需要通过有效的溯源手段传递给消费者。
四是会员运营需要精细化。 随着会员数据的不断积累，品牌需要更精准的消费者触达和个性化营销能力。
解决方案：一物一码技术赋能“一罐三码”
为破解上述难题，宜品集团携手一物一码科技（广州）有限公司，引入了一物一码防伪溯源防窜货系统。该系统采用先进的空码赋值技术，为每一罐宜品奶粉赋予唯一的身份信息，构建了集溯源码、防伪码和验证码为一体的“一罐三码”产品数字化追溯体系。
1. “一罐三码”架构设计
系统为宜品集团旗下核心产品（如蓓康僖羊奶粉系列）设计了独特的“一罐三码”架构：
罐外溯源码：消费者购买前可扫描，查询产品基本信息、生产批次、质检报告等溯源信息，辅助购买决策。
罐外防伪码：刮开涂层扫描，验证产品真伪，保障消费者权益。
罐内验证码：开罐后扫描，参与品牌营销活动，领取消费者福利。
这一架构不仅为品质安全再加了一道保险，也能更深入地做好区域追踪和精准定位，还能通过风控机制和数字运营时时追踪以维护市场秩序、保障渠道利润。
2. 一物一码防伪系统：守护品牌声誉与消费者安全
针对宜品奶粉多款核心产品，一物一码科技为其部署了专业的防伪解决方案：
唯一身份认证：为每一罐宜品奶粉生成唯一的加密防伪二维码，该码具有唯一性和不可复制性，无法批量生成仿冒，确保每一件产品都有据可查。
多层级防伪技术：结合二维码加密算法与物理防伪技术，确保防伪标签难以伪造。消费者只需扫描包装上的防伪码，即可快速验证产品真伪，查询结果清晰明了。
消费者安全保障：扫码验证功能帮助消费者在购买时快速辨别真伪，避免使用假冒产品带来的健康风险，切实保障消费者权益。
3. 一物一码防窜货系统：规范市场秩序
针对宜品集团遍布全国的销售网络和复杂的渠道体系，一物一码科技为其部署了全面的防窜货管控体系：
产线赋码与数据关联：在生产环节，为每一罐产品建立唯一的身份编码，并与外箱码等多级包装进行数据关联。从生产包装到仓储出库，全程数据自动采集上传，确保流向信息的准确性和完整性。
货物流向追踪：产品出库时，系统自动绑定货物流向区域及具体经销商。系统后台实时监控扫码数据，一旦发现某件产品的销售区域与预设流向不一致，将自动触发窜货预警。
渠道激励联动：对于经销商而言，内码系统的推出伴随着大力度的活动政策支持。辖区内消费者进行内码扫描后，经销商或门店可以获得相应积分奖励以及不同程度的优惠政策；反之，当出现消费者在辖区外开罐扫码的现象时，经销商或门店没有任何奖励。这将有效减少货物流窜和恶性竞争。
可以说，这一内码系统的上线对奶粉市场的乱象做出反击，为行业秩序的规范、渠道市场的稳定以及消费利益的保障做了有效的探索。
4. 一物一码抽奖营销：驱动消费者互动
在防伪溯源防窜货系统的基础上，一物一码科技为宜品集团配置了灵活的抽奖营销功能：
消费者福利活动：消费者开罐扫描罐内码，即可参与抽奖活动。年初在内码新品上市后，宜品集团便立即推出了“开罐扫码验正品，瓜分1000万豪礼”的消费者活动。
营销活动灵活配置：系统支持营销策略的实时调整。针对99纯羊奶粉节，宜品集团更是福利加码，消费者购买产品扫内码参与抽奖，连续9天送出五菱宏光MINI。
会员数据沉淀：消费者扫码参与抽奖的过程中，企业完成了用户数据的收集，包括消费者地域、消费习惯等信息。扫码关注品牌官方平台的用户沉淀为企业私域流量，为后续的二次营销和会员运营奠定了基础。
5. 全链路追溯体系
依托一物一码平台，宜品集团构建了覆盖“牧场养殖、生产加工、物流仓储、渠道销售”的全链路追溯体系：
原料源头可查：系统记录产品从原辅料查验、全过程生产加工到成品出库的全程信息，实现从牧草种植、牧场养殖到消费者手中的全流程透明化。
生产过程可控：通过前工艺系统与生产系统管理，在投料管理环节对投料步骤、投料量、投料时机、投料设备等进行管控，确保投料精细化管理，并进行实时生产数据的回传。
项目实施成果
1. 渠道秩序显著规范，窜货行为有效遏制
防窜货系统的部署，实现了对宜品集团全国销售网络的精准货物流向监控。异常扫码预警机制帮助企业及时掌握市场动态，有效遏制了跨区域窜货行为，保护了合规经销商和门店的利益，维护了健康的市场价格体系。
经销商和门店对辖区内扫码获得的积分奖励和优惠政策积极响应，渠道积极性显著提升。而辖区外扫码无奖励的机制，有效减少了货物流窜和恶性竞争。
2. 会员数量实现跨越式增长
一物一码系统上线后，宜品集团的会员运营取得了显著成效。据项目实施统计，会员数量年增长达到20倍，扫码量年增长10倍。消费者通过扫码参与抽奖活动，不仅获得了实实在在的福利，也加深了对品牌的认知和好感。
3. 消费者互动与品牌信任度提升
“一罐三码”架构让消费者在购买前、购买后、开罐后都能与品牌产生互动。消费者通过扫码验证真伪、查看溯源信息、参与抽奖活动，对宜品奶粉的品质安全建立了更强的信任感。
持续不断的扫码活动，如“瓜分1000万豪礼”、五菱宏光MINI抽奖等，有效刺激了消费者的参与热情，提升了产品的开罐率和复购率。
4. 品牌信誉有效保护
一物一码防伪系统上线后，消费者可通过扫码快速验证产品真伪，有效遏制了假冒伪劣产品对品牌声誉的损害。防伪查询数据帮助市场团队及时掌握市场动态，维护了宜品集团作为“中国航天事业合作伙伴”的品牌形象。
5. 产品质量透明可信
溯源系统将宜品集团的牧场优势、生产基地、严苛工艺等信息直观呈现给消费者。宜品乳业现代化示范牧场产出的鲜奶其安全性和品质远超中国标准，达到并超过国际生鲜乳严格的欧盟标准，纯净度领先于国际水平。消费者通过扫码即可了解一杯好奶粉背后的品质故事，增强了购买信心和品牌认同感。
6. 数据驱动市场决策
通过对扫码回流数据的分析，宜品集团能够更精准地掌握不同区域、不同产品的市场表现，为产品研发、渠道管理和营销策略调整提供数据支撑。自1月推出内码至今，宜品集团用实际行动向大家证明着内码产品的意义，而其持续不断的内码行动也无疑将成为内码制在奶粉市场发展的一大助力。
结语
此次合作是民族乳企与一物一码技术深度融合的典范案例。通过引入一物一码防伪溯源防窜货系统，宜品集团不仅有效解决了渠道窜货、品牌保护和质量溯源的核心痛点，更以“一罐三码”为纽带，打通了与消费者直接沟通的桥梁。
减量竞争阶段，乳企迈出的每一步都至关重要。内码不仅仅是防窜手段、是赋能渠道的措施，更是宜品集团践行长期主义的发展战略。自1956年创立以来，宜品集团始终秉持品质初心，不断创新发展。通过与一物一码科技（广州）有限公司的合作，这家拥有60余年历史的民族乳企正以数字化手段强化品质保障，向着“成为全球最值得信赖的有机营养乳品企业”的愿景不断前行。
