什么是一物一码？它能带来什么价值？

随随着二维码的兴起，拿起手机扫一扫成了时尚潮流，出去转转，二维码几乎遍及我们布我们身边。随着时代的脚步，二维码也进入了营销，给每个产品唯一的代码，从而出现了一物一码。什么是一物一码？

顾名思义，一物一码是一个商品具有唯一性的身份识别码。利用SaaS云平台和物联网技术，品牌所有者可以与渠道所有者、零售终端和消费者无缝连接，从而提供全面的防伪、防窜货、溯源、营销等一体化解决方案。利用一物一码技术打通全渠道客户数据，聚集全渠道数据资产，构建品牌企业账户系统和私有域流量池。

一物一码行业现状品牌在IT时代向DT时代转型的过程中，面临着销售量下降、成本上升、顾客流失和竞争激化等痛点，但传统的促销方式存在促销成本高、消费者参与率低、费用被切断、过程无法控制、效果无法监视、数据无法收集等问题。随着移动互联网的发展、微信市场的普及和用户户扫码习惯的养成，一物一码营销应运而生，以二维码为核心入口，打通线上和线下，在一定程度上颠覆了传统的促销模式，开启了创新、可参与的活动形式，并可以根据促销对象进行灵活的活动，兑奖方式简单快捷，扫码交互体验好，促销效果远远高于传统的促销模式，避免了传统促销的弊端。

一物一码已经应用于各个行业，尤其是快消行业。但是快消行业对一物一码的重点需求不同，生鲜、粮油、乳制品行业对可追溯性有明显的需求；保健品和化妆品更多地应用于一物一码的防伪功能，而扫码营销更多地应用于饮料、饮料、休闲食品等领域。一物一码覆盖商品的整个生命周期，包括商品生产、流通和销售的各个环节。同时，通过商品媒体为品牌和消费者建立沟通桥梁，通过精准营销降低成本，增加销量，最终通过数据沉淀和分析为品牌的市场决策提供参考。

消费者在购买商品时，可以扫描商品上的微型二维码，直接跳转到品牌专属小程序，获得定制服务，将每种商品转化为线下流量入口。商家可以通过关注微信官方账号组件、小程序红包等方式与用户互动。一物一码小程序，结合线下万亿产品，可以推动小程序的行业应用，促进小程序的繁荣发展。一物一码是品牌所有者低成本、高效率、准确获取目标用户的关键手段，比广告效果好得多，是用户运营的基础和关键。目前，许多品牌所有者的意识远远不够。微信的行为有助于更好地促进品牌所有者认识到获得准确用户的意识。由于互联网基础设施和市场成熟度，品牌所有者的意识觉醒缓慢，道路漫长而艰难。微信发布关于开放一物一码能力的推文后，以其声音和影响力，必然会加快一物一码行业的应用进程。

一物一码的价值传统企业已经走过了产品主权时代和渠道主权时代。随着消费者主权时代的到来，许多品牌所有者都意识到了这些问题。过去，传统企业专注于渠道建设，忽视了终端的重要性，导致终端分裂，与消费者处于失去联系状态，无法直接接触终端消费者。中间必须借助媒体或渠道所有者进行互动。获取第一手用户数据一直是困难的。而且一物一码是低成本、高效率、精确获取用户的关键途径，我们认为：消费者和品牌最接近，最直接的沟通桥梁其实就是‘商品’本身，商品是沟通的最佳入口，商品自然能与消费者充分互动。

通过一物一码，商品可以转化为与消费者关系的接触点，从而将终端路线转化为蜂巢，让消费者在不知情的情况下建立账户系统，自发贡献本地数据、行为数据、交易数据、场景数据等高价值数据。使企业更好地了解产品的走向，为产品本身提供营销功能，减少中间环节费用的投入；在这个扫码时代，通过每一个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每一个促销信息都能精确地传递给消费者，而且，每一个扫码连通的扫码者都是真正的消费者。一物一码收集真实的消费数据，包括用户的核心信息和图像。品牌牢牢把握用户的第一方数据，实现深度联系用户的商业本质。并且能有效解决私域流量沉淀和价值实现问题。

一物一码是传统企业与用户、渠道互动、营销的入口，是精准用户数据资产的核心来源，是营销增长体系建设的基础。随着DT时代的到来，企业不仅要以产品为中心，在掌握产品质量的同时，还要以客户为中心。一物一码获得的数据都是以客户为原点，从而收集客户的本地数据、场景数据、行为数据、交易数据。这样的精准数据可以更好的用来决定商业模式。

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