一物一码真的可以连接万物了吗？

顾名思义，一物一码，一物对应一个专属码，一物一码，就是让每件商品都有自己的专属码，唯一，可靠！从这个角度来看，一物一码似乎只是连接了商品这个维度，称之为连接万物的时代未免过于夸张。

通过在商品上分配代码，一物一码可以实现消费者扫描代码跳转小程序、跳转微信官方账号、参与营销互动等。并将人与商品紧密相连。而且是一物一码真正刺激的地方，解决了大多数零售企业目前的人货割裂状态。当人和商品不再分裂时，商家的可操作空间可以大大提高。借助于一物一码，商家不仅可以通过多种营销玩法与用户进行高效的互动，获取流量，还可以利用其大数据支持了解自己的营销效果，及时调整营销策略，真正帮助商家阅读用户。

然而，我们之前的这些停留在理论层面，商家具体该如何使用，用完后又能达到怎样的效果呢？这可能是商家真正关心的问题。所以我们就带着这些问题，对一物一码第一批合作伙伴之一的蒙牛(蒙牛成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商)官方赞助商)，为大家尽量剖析一物一码的应用场景和操作玩法。

在开始分析之前，我们先将一物一码和蒙牛世界杯的合作效果数据抛出来：本次活动线下扫码参与人数为2.2亿，总参与人数为7165万，人均回购频率为3次，6.18当天小程序访问量达到顶峰：2072万，平均每天PV85万。这类数据是否非常诱人，是否非常想知道微信一物一码到底是如何给予蒙牛支持的？话不多说，我们来看看：

1、多样化的跑码支持——不仅支持瓶盖码微信一物一码，还支持一包一码、箱码、棒签码等。，每个产品的唯一代码都会附上数据信息。这种多样化的跑码支持，使蒙牛全品线都能参与到世界杯活动中来，而且品牌在整个活动过程中，也能根据数据及时调整品线搭配策略。

2、丰富的界面能力支持——一物一码、一物一码的强大在于微信能提供的丰富界面能力。当时蒙牛专注于腾讯云加小程序的组合拳，应用于卡券、微信运动、定制组件、红包、扫码、登录、获取用户信息、获取用户GPS等界面功能，丰富了整个小程序的互动体验。就拿当时推出的全民集牛卡活动来说，消费者通过购买蒙牛世界杯指定的包装产品，打开微信，利用扫一扫功能扫描包装二维码，即进入蒙牛FIFA世界杯小程序，在领取红包的同时，还可以获得自定义版本的虚拟牛卡。

不仅如此，消费者还可以通过微信运动步数兑换，朋友分享获得更多的牛卡，这些积累的牛卡将用于最终抽奖。一物一码就像一个综合枢纽。它聚集了大量的工具能力，然后以最合适的组合方式发射，赋予商家更强的营销互动能力。

3、场景变化多端的互动玩法——让用户动起来如果把一物一码比作电脑，那么微信提供的丰富界面能力就是硬件设施，虽然再好的硬件也需要软件的支持，放在商家身上，这里的软件就是基于界面能力的操作玩法。除前面提到的集牛卡外，蒙牛还推出了全民竞猜瓜分百万红包、优益C-吃货找茬、活力C-喝彩FIFA世界杯等多种互动活动，通过提高消费者的互动粘性，刺激消费者参与消费。

例如在优益C-吃货来找茬活动中，蒙牛为用户设计了一款小游戏：15秒内避开餐桌上的食物，收集优益C，每成功收集一瓶优益C，就可以得到10个活力值，此外，对于已经购买了蒙牛产品的用户，进入游戏就可以得到500个活力值(目的还是刺激用户消费)，当然，这些活力值最终还是可以参加抽奖的；还有活力优益C喝彩FIFA世界杯活动，用户在进行相应的活动区域后，可以通过拍照/上传靓照，选择自己喜欢的团队元素服饰，生成专属的喝彩海报，并与朋友分享活动，也可以得到更多的电商优惠(实质上还是用户分享裂变宣传)。

4、专业的运营服务支持——你的运营大管家一物一码无法破解和模仿，可以用来追溯消费者的商品，增强消费者对商品和品牌的信任。另一方面，由于一物一码以小程序为活动载体，可以数字化商务活动，非常方便业务跟踪多品线、地区、城市的参与。一物一码还为蒙牛提供了一系列细致的操作服务，如上线后优化活动策划、多维数据操作报告、页面优化解决方案等，可为商家提供消费者参与互动扫码的及时数据，一旦出现活动相关异常波动，系统可向活动相关负责人发出报警，及时介入解决方案。

以上是第一个使用一物一码的蒙牛的案例分析。我们可以看到，它对企业的影响力有了很大的提高，可以从企业推广逐渐转变为客户推广说，它花了很少的钱获得了很大的好处，为未来的品牌效应奠定了基础。最近，数字化、供应链等关键字经常出入人们的眼帘，那么全链数字化将是未来的大趋势吗？一物一码的开放可以给商家很大的营销帮助。它以小程序为互动抓手，借助微信官方账号、积分等能力不断接触和运营消费，帮助商家建立自主可运营的数字资产，从而促进回购转型。跟上时代的步伐，从一物一码开始，你需要我们！

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