什么是二维码营销？如何正确认识一物一码的价值？

什么是二维码营销？产品对应二维码，用于防伪、可溯源营销等市场环境。使用效果堪比身份证，现在广泛应用于市场上的大部分产品！而且二维码刚生成的时候也只有原生属性，叫做空码，然后根据不同的应用需要赋予场景属性和活动属性，这个过程我们称之为空码赋值。

比方说，空码就像一个房间，你想要什么房间，就填什么，想要它有防伪、溯源功能都可以，想要用户看到各种有趣的二维码营销活动也可以，简单高效，通俗易懂，操作方便。那么，作为传统品牌，如何正确认识一物一码的价值呢？

传统企业走过了产品主权时代和渠道主权时代。随着消费者主权时代的到来，许多企业意识到了这些问题。以往，传统企业将重点放在渠道建设上，忽视了终端的重要性，导致终端分裂，与消费者处于失联状态，不能直接接触终端消费者，中间必须借助媒体或渠道商进行互动，获取一手用户数据一直是难题。一物一码是低成本、高效率、准确获取用户的关键途径。

顾客和品牌最接近，最直接的沟通桥梁其实就是商品本身。通过一物一码，商品可以转化为与消费者关系的接触点，从而将终端路线转化为蜂巢，让消费者在不知情的情况下建立账户系统，自发贡献本地数据、行为数据、交易数据、场景数据等高价值数据，使企业更好地了解产品的走向，为产品本身提供营销功能，减少中间环节费用的投入；在这个扫码时代，通过每一个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每一个促销信息都能精确地传递给消费者，而且，每一个扫码连通的扫码者都是真正的消费者。

一物一码收集真实的消费数据，包括用户的核心信息和图像，实现深度绑定用户的商业本质。同时，它也是传统企业与用户、渠道互动和营销的入口。它是准确用户数据资产的核心来源，也是建立营销增长体系的原点。

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