红包营销的作用体现在哪里？

红包营销也能创造社会价值吗？伴随着网络的发展，红包营销也越来越流行，网络红包大概可以分为两类，现金类网络红包和电子商务平台消费类网络红包，现金类网络红包主要用于家庭朋友间的娱乐活动，比如微信、QQ抢红包，而电子商务平台消费类网络红包则是为各企业服务，以吸引顾客，促进消费者消费。红包营销的作用不可低估。但社会价值是如何体现的呢？

微信红包已经超出了红包的概念，更像是一款社交游戏。而微信红包则完全不同，如果发放时用户知道一定会得到多少红包，除了感谢之外，更难激动。微信红包的做法是让大家抢，另外还采用了随机算法。抢红包的人红包里的金额有多少，拉开档次，会让每一个红包的发放都能有炫耀，有懊恼，有话题，才能激发用户主动分享和传播。与支付宝相比，微信的优势在于社交链，即人类链接和流动。

支付宝是通过地址簿和对方的支付宝账号实现的，微信利用现有的朋友关系网络。简而言之，用户通常不会主动为自己的支付宝朋友添加他人，只有在需要转账时才会添加对方的信息。但微信本身就是日常交流的工具，它的朋友关系都是在平时积累起来的。这样，人的主动传播显然更有利于人与人之间的互动与扩散。如今，红包营销已经逐渐渗透到人们的生活中，给企业和消费者带来了许多好处，这极大地促进了网络经济的发展。

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