一物一码：“码上抢红包”，四特酒玩转互动智能营销

随着互联网技术的快速发展，尤其是随着8090逐渐成为白酒消费群体的主力军，基于新媒体的营销模式越来越受欢迎。在酒类纷纷涉足社会化媒体平台的同时，白酒企业正在告别以往单一、单向的传统营销模式。转而向拉动消费者参与、互动、分享的新兴传播方式靠拢。智能营销成为各大酒企争相开拓的营销领域。

智能营销顾名思义就是企业与消费者之间建立的双向交流营销模式。微信作为互动营销的热门板块，由于其点对点的精准信息推送、病毒式传播渠道等要素而大行其道，得到越来越多商家的认可，不少品牌商家也将微信作为其营销市场未开发的处女地。

作为传统的白酒企业之一，四特酒并不愿故步自封，在移动互联网大潮下，四特酒积极拥抱互联网，发力互动智能营销，积极拥抱年轻的消费主力，在白酒业发起一场声势浩大的营销变革。

据悉，此次四特酒基于微信平台，在江西省内市场推出 “码上抢红包”互动营销活动，消费者只要在10月1日前购买四特印象系列产品，便可通过扫描瓶口二扫码参与微信抢红包活动，红包即扫即得（特等奖除外）。此次活动共设六个奖项，中奖率高达100%，单个红包的最大金额为888.88元，最低金额为1.88元。

据四特酒市场部相关人士介绍“这次微信扫码活动并不是今年独创，而是延续了去年的营销模式，因活动反应较好，消费者参与度高，直接有效的拉动了四特印象新品系列的销售，提升了品牌口碑及品牌的知名度，所以今年在去年的基础上继续启动的第二批营销活动。”

作为白酒行业互动智能营销运用的翘楚，四特酒一直是新媒体应用的风向标。此次拿微信红包 作为新品上市的营销方式，又让大家眼前一亮。业内人士分析称，“四特这一番与互联网的结合使其获得了全年龄段的影响力，微信现在是年轻人圈子里最为重要的社交媒介，与微信的频频结合，使得四特酒在年轻消费群有了更大的市场。在啤酒以及红酒等酒类的冲击下，白酒在年轻人的群体里的影响力正在逐渐下降，因此如何培养年轻市场就成了酒企急需考虑的问题，从年轻群体最活跃的社交媒体入手无疑为酒类智能营销打开了另一个思路。”

据悉这并不是四特酒第一次涉足新媒体互动营销领域，早在2013年，四特东方韵官微发起的“那些年，我们追过的‘阿莲’有奖互动活动，在广大网民中引发了一场集体回忆。网友们积极参与到四特酒的品牌互动中，纷纷诉说着那些年关于四特的老故事、老照片，分享当年的回忆与感动。在为期半个月的互动活动中，四特东方韵官微的曝光量以及活跃粉丝比例均有显著提升，吸引了大批网友的积极关注。

此后四特酒更是频频在微信、微博、自营店等平台，通过话题、红包、优惠券等互动营销活动方式，加强与消费者的双向交流。通过平台联动，紧抓消费者的上网习惯，通过不断突破创新，使得互动营销渐入佳境。如四特东方韵官微发起的“四特东方韵饮酒关怀”、“舌尖上的中国特香”、 “中国年·东方韵”等多场有奖互动微活动成为“微博控”们普遍交流的话题。与此同时，四特酒还借势《舌尖上的中国Ⅱ》，发起“舌尖上的食全酒美”活动，通过有奖参与形式，让消费者主动分享四特品牌故事、引入特香白酒的酿造工艺、酿造知识，分享与“舌尖”相关的趣味烹饪，将“舌尖”与“特香四特酒”概念紧密融合到一起，以情动人接地气。通过一系列卓有成效的微活动，让更多消费者了解四特的企业文化和品牌内涵，将四特品牌嵌入消费者的心智。2017年新年伊始，四特酒更是借势《@春晚》与春晚观众双向互动，以红包的互动方式送出1000瓶四特东方韵·弘韵和10000份四特东方韵系列产品电商优惠券，得到全国观众的广泛参与，社会反响较好，媒体纷纷发文表示“论拜年我只服四特”。