一物一码真的可以连接万物了吗?

2021-11-08 11:35:33 ywym

顾名思义,一物一码,一物对应一个专属码,一物一码,就是让每件商品都有自己的专属码,唯一,可靠!从这个角度来看,一物一码似乎只是连接了商品这个维度,称之为连接万物的时代未免过于夸张。

通过在商品上分配代码,一物一码可以实现消费者扫描代码跳转小程序、跳转微信官方账号、参与营销互动等。并将人与商品紧密相连。而且是一物一码真正刺激的地方,解决了大多数零售企业目前的人货割裂状态。当人和商品不再分裂时,商家的可操作空间可以大大提高。借助于一物一码,商家不仅可以通过多种营销玩法与用户进行高效的互动,获取流量,还可以利用其大数据支持了解自己的营销效果,及时调整营销策略,真正帮助商家阅读用户。

然而,我们之前的这些停留在理论层面,商家具体该如何使用,用完后又能达到怎样的效果呢?这可能是商家真正关心的问题。所以我们就带着这些问题,对一物一码第一批合作伙伴之一的蒙牛(蒙牛成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商)官方赞助商),为大家尽量剖析一物一码的应用场景和操作玩法。

在开始分析之前,我们先将一物一码和蒙牛世界杯的合作效果数据抛出来:本次活动线下扫码参与人数为2.2亿,总参与人数为7165万,人均回购频率为3次,6.18当天小程序访问量达到顶峰:2072万,平均每天PV85万。这类数据是否非常诱人,是否非常想知道微信一物一码到底是如何给予蒙牛支持的?话不多说,我们来看看:

1、多样化的跑码支持——不仅支持瓶盖码微信一物一码,还支持一包一码、箱码、棒签码等。,每个产品的唯一代码都会附上数据信息。这种多样化的跑码支持,使蒙牛全品线都能参与到世界杯活动中来,而且品牌在整个活动过程中,也能根据数据及时调整品线搭配策略。

2、丰富的界面能力支持——一物一码、一物一码的强大在于微信能提供的丰富界面能力。当时蒙牛专注于腾讯云加小程序的组合拳,应用于卡券、微信运动、定制组件、红包、扫码、登录、获取用户信息、获取用户GPS等界面功能,丰富了整个小程序的互动体验。就拿当时推出的全民集牛卡活动来说,消费者通过购买蒙牛世界杯指定的包装产品,打开微信,利用扫一扫功能扫描包装二维码,即进入蒙牛FIFA世界杯小程序,在领取红包的同时,还可以获得自定义版本的虚拟牛卡。

不仅如此,消费者还可以通过微信运动步数兑换,朋友分享获得更多的牛卡,这些积累的牛卡将用于最终抽奖。一物一码就像一个综合枢纽。它聚集了大量的工具能力,然后以最合适的组合方式发射,赋予商家更强的营销互动能力。

3、场景变化多端的互动玩法——让用户动起来如果把一物一码比作电脑,那么微信提供的丰富界面能力就是硬件设施,虽然再好的硬件也需要软件的支持,放在商家身上,这里的软件就是基于界面能力的操作玩法。除前面提到的集牛卡外,蒙牛还推出了全民竞猜瓜分百万红包、优益C-吃货找茬、活力C-喝彩FIFA世界杯等多种互动活动,通过提高消费者的互动粘性,刺激消费者参与消费。

例如在优益C-吃货来找茬活动中,蒙牛为用户设计了一款小游戏:15秒内避开餐桌上的食物,收集优益C,每成功收集一瓶优益C,就可以得到10个活力值,此外,对于已经购买了蒙牛产品的用户,进入游戏就可以得到500个活力值(目的还是刺激用户消费),当然,这些活力值最终还是可以参加抽奖的;还有活力优益C喝彩FIFA世界杯活动,用户在进行相应的活动区域后,可以通过拍照/上传靓照,选择自己喜欢的团队元素服饰,生成专属的喝彩海报,并与朋友分享活动,也可以得到更多的电商优惠(实质上还是用户分享裂变宣传)。

4、专业的运营服务支持——你的运营大管家一物一码无法破解和模仿,可以用来追溯消费者的商品,增强消费者对商品和品牌的信任。另一方面,由于一物一码以小程序为活动载体,可以数字化商务活动,非常方便业务跟踪多品线、地区、城市的参与。一物一码还为蒙牛提供了一系列细致的操作服务,如上线后优化活动策划、多维数据操作报告、页面优化解决方案等,可为商家提供消费者参与互动扫码的及时数据,一旦出现活动相关异常波动,系统可向活动相关负责人发出报警,及时介入解决方案。

以上是第一个使用一物一码的蒙牛的案例分析。我们可以看到,它对企业的影响力有了很大的提高,可以从企业推广逐渐转变为客户推广说,它花了很少的钱获得了很大的好处,为未来的品牌效应奠定了基础。最近,数字化、供应链等关键字经常出入人们的眼帘,那么全链数字化将是未来的大趋势吗?一物一码的开放可以给商家很大的营销帮助。它以小程序为互动抓手,借助微信官方账号、积分等能力不断接触和运营消费,帮助商家建立自主可运营的数字资产,从而促进回购转型。跟上时代的步伐,从一物一码开始,你需要我们!

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