什么是二维码营销?如何正确认识一物一码的价值?

2021-11-02 10:43:21 ywym

什么是二维码营销?产品对应二维码,用于防伪、可溯源营销等市场环境。使用效果堪比身份证,现在广泛应用于市场上的大部分产品!而且二维码刚生成的时候也只有原生属性,叫做空码,然后根据不同的应用需要赋予场景属性和活动属性,这个过程我们称之为空码赋值。

比方说,空码就像一个房间,你想要什么房间,就填什么,想要它有防伪、溯源功能都可以,想要用户看到各种有趣的二维码营销活动也可以,简单高效,通俗易懂,操作方便。那么,作为传统品牌,如何正确认识一物一码的价值呢?

传统企业走过了产品主权时代和渠道主权时代。随着消费者主权时代的到来,许多企业意识到了这些问题。以往,传统企业将重点放在渠道建设上,忽视了终端的重要性,导致终端分裂,与消费者处于失联状态,不能直接接触终端消费者,中间必须借助媒体或渠道商进行互动,获取一手用户数据一直是难题。一物一码是低成本、高效率、准确获取用户的关键途径。

顾客和品牌最接近,最直接的沟通桥梁其实就是商品本身。通过一物一码,商品可以转化为与消费者关系的接触点,从而将终端路线转化为蜂巢,让消费者在不知情的情况下建立账户系统,自发贡献本地数据、行为数据、交易数据、场景数据等高价值数据,使企业更好地了解产品的走向,为产品本身提供营销功能,减少中间环节费用的投入;在这个扫码时代,通过每一个扫码后的信息传递,可以为企业节省大量的终端传播费用,每一个促销信息都能精确地传递给消费者,而且,每一个扫码连通的扫码者都是真正的消费者。

一物一码收集真实的消费数据,包括用户的核心信息和图像,实现深度绑定用户的商业本质。同时,它也是传统企业与用户、渠道互动和营销的入口。它是准确用户数据资产的核心来源,也是建立营销增长体系的原点。

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