一物一码:金罐东鹏特饮“续杯”开盖扫码领红包活动,你猜怎么着?

2021-06-15 16:41:03

消费升级已经成为当下共识,80、90后已然成为市场消费的主流力量,他们需要满足新的需求,追求更高品质的、更能够彰显个性的优质产品。同时,传统的广告形式已入不了他们的法眼,品牌为了吸引年轻群体的注意力,开启创新式营销之路。如东鹏特饮在五四青年节,以#拼出好青年新主张#为主题的线下线上创新联动式营销活动。

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青春风暴席卷四城,戳心文案惊现地铁!

东鹏特饮#拼出好青年新主张#的活动话题发布之后,受到年轻人的高度赞扬和热烈反响,真正扎心年轻人。那么,促使活动扎心年轻人的因素有哪些呢?

五四青年节,东鹏特饮“年轻就要醒着拼”等态度海报登上深圳、东莞、广州、南宁四城地铁广告牌。深圳地铁一号线更被东鹏特饮承包,为在梦想之路拼搏的青年行人送上满满正能量。


列车上的好青年只要扫描态度海报上面的二维码并参加H5互动,就有机会获得东鹏特饮888元现金红包,更有东鹏特饮金罐或是东鹏特饮微店优惠券。

除此之外,人民网、北京青年报等权威媒体为东鹏特饮证言,中国好声音第一期励志青年代表金志文在微博上晒出自己的“拼主张”。同时,通过使用扫码获得的电商优惠券以及金罐特饮产品线下友宝兑换券,直接拉动了产品销量。

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触发消费需求,年轻化战略再升级

这就是东鹏特饮主动拥抱年轻人的方式。他们觉得怎么嗨,东鹏特饮就引导着他们怎么玩。正是因为找准了年轻人的嗨点和痛点,所以赢得了这么热烈的市场响应。

未来年轻人是功能饮料的主流消费群体。东鹏特饮自2016年喊出“年轻就要醒着拼”的战略口号,全面开启了“年轻化”战略新布局。不仅顺应消费升级推出金罐特饮,同时创新营销方式,在热播网剧中植入能与年轻人产生情感共鸣的广告语,全面提升品牌影响力。

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近年来东鹏特饮开启了一系列品牌年轻化的战略尝试:2016年东鹏特饮提出了“年轻就要醒着拼”的品牌主张,营销上不断进行创新,全面拥抱互联网,通过包括《老九门》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》等青春IP大剧的植入营销,《欢乐喜剧人》等知名娱乐节目的深度绑定,以及聚焦高校人群展开线下活动,微信红包等多种方式与年轻人积极互动和沟通。通过这一系列的尝试与布局,东鹏特饮走出了一条专属自己的年轻化道路。


此外,东鹏特饮在全国开启了最受年轻消费者喜欢的“开盖扫码抢红包”活动,吸引主流消费群体参与,持续拉动销售。在2017年饮料销售旺季到来之时,东鹏特饮聚焦即饮市场,加大对产品的投入和推广,在五四青年节上演一场抢红包的大戏。


开盖赢红包

购买罐装东鹏特饮,打开拉环发现二维码,微信扫描二维码(识别率为99%)即可获得微信红包一个,本次活动中奖红包总量为100万个。

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一物一码让品牌与消费者之间产生共鸣,东鹏特饮通过年轻化战略的实施和 “差异化+创新性”的营销方略,让年轻消费者从多个维度与其产生品牌共鸣,从而实现深度粘合,助推东鹏特饮成为功能饮料市场新的消费潮流。

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正如林木港副总裁在本届糖酒会接受采访时所说:“80、90后正成长为市场消费的主流力量,他们追逐满足新的需求、更高品质、更能够彰显个性的优质产品。这些趋势对于东鹏这样注重新品研发、拥有先进的生产设备、营销方式积极创新、注重产品品质的优秀企业就是很好的机会。东鹏特饮将持续推动年轻化战略,以年轻化的品牌内涵及实力派的产品形象,开创出独属东鹏的功能饮料强者之路。”

再小的品牌,都有自己的大数据引擎;获得大数据,目前最佳承载平台是“企业公众号”,通过了解用户地区、性别、购买记录、消费习惯等数据形成用户画像。

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大数据引擎系统,助力传统企业实现产业互联网时代的“四个现代化”,即:企业平台化、品牌人格化、产品个性化、全员创客化。

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