一物一码:卡西欧防伪营销新套路,部分手表实施一物一码管理

2022-01-22 16:54:45

自2021年8月18日起,卡西欧的部分商品将配置二维码标签吊牌及二维码说明书。

2021年卡西欧似乎意识到了他们产品所处的位置的尴尬,外宣部与用户、拥趸全方位帮助卡西欧在各大社交平台打开了类似于“潮流” “时尚” “青春”名词文化局面。

品牌企划营销力度似乎均用在联动联名上,未曾设想在波涛汹涌的营销浪潮之下,仿冒假货已然横行遍野。

回过神来,卡西欧通过实施一物一码管理商品,希望以此遏制住假货横行的局面。

在实施过程中将分批次对产品进行一物一码管理,所以一部分未有防伪吊牌

的商品与有一物一码吊牌的商品将交替发货。

但只要消费者是在卡西欧官网或卡西欧官方渠道内便可以放心购买。


一物一码识别基于微信生态下的“卡西欧服务中心”小程序,因此要对产品进行认证必须要使用微信进入“卡西欧服务中心”扫码注册。


操作流程



消费者通过扫描吊牌上的二维码,根据说明书上进行操作验证,便能够成为卡西欧的注册会员,并进行产品认证。



二维码跳转卡西欧服务中心,其注册会员界面正中心是产品认证查询入口,目光往下便是说明书、售后网点及操作视频。



产品验证点击进入便是标签扫码界面,遵照提示进行绑定产品后获得该手表的操作视频以及手表维修信息;

并可在卡西欧服务中心主页售后网点可查询附近卡西欧授权门店进行维保操作



操作视频页面整合了卡西欧官网内容,里面详尽地排布了所有卡西欧手表型号的操作教学视频,并整合产品、推荐、官方商城、客户支持的内容吸引消费者在获取使用规范之后进行二次消费。

产品页面除了产品区块,还有相关推荐及整个卡西欧位于微信生态之下的官方账号。

在“我的”会员中心内“我的产品”中部分操作难度较大的手表产品有客服视频通话一对一提供有关手表操作服务,

而部分手表则是无客服视频通话服务,如大三针手表产品,只需拧动表冠便能调节表内所有功能。



卡西欧坚信——通过会员形成的宣传才是最好的宣传媒介

卡西欧手表在中国人的印象中,多是耐用不坏,功能丰富的功能表,其几十年历史的沉淀之下,卡西欧因质量好,每年的销量逐渐固定,品牌也在全球收获了不少的死忠粉,但手表这一历程似乎被卡西欧走到一个瓶颈。

瓶颈之下便是销量的停滞不前。

品牌想要挖掘其余的价值,于是卡西欧的联名大旗便开始打起来,本着每年总有十多个圈子联名表款被推出,瞄准青少年狙击,涉及的领域从动漫到足球不一而足。



但卡西欧似乎从未想过涉足在防伪这一领域,即便假表猖獗。直至如今,二维码吊牌终于被推出,微信生态下防伪与营销相结合模式成功补齐这项短板。

通过防伪与会员营销结合,可以看出卡西欧的目的不仅仅是了解消费者的消费行为,更根据会员信息与消费行为习惯进行更加针对的营销与关怀。

但卡西欧团队坚信——通过会员形成的宣传才是最好的宣传媒介。

主营业务:二维码防伪、溯源系统、防窜货、二维码红包、扫码领红包、二维码营销、数字化转型、数字营销、会员管理系统、dcrm系统

公司地址:广州市天河区棠安路288号天盈创意园C栋3026

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